Regionalzentrum KA-Nordschwarzwald

Sehr geehrter Herr Oberbürgermeister Hager,

die SPD Fraktion stellt den Antrag, die Verwaltung möge für die Stadt Pforzheim

einen Antrag auf Gewährung einer Zuwendung im Rahmen des Förderprogramms

„Neubürgermarketing“ fristgerecht, spätestens zum 30. Juni 2016 ,

bei der Nahverkehrsgesellschaft Baden-Württemberg mbH abgeben.

Begründung:

Mobilität ist ein Grundbedürfnis der Menschen und sie ist Voraussetzung für Beschäftigung, Wohlstand und Wohlbefinden. Allerdings stellt uns die Mobilität in ihrer heutigen Form vor erhebliche Probleme. Sie trägt zu Umwelt- und Klimaschäden bei und belastet durch Lärm, Emissionen und Flächenverbrauch die Lebensqualität der Menschen. Insbesondere der Straßenverkehr hat einen erheblichen Anteil an den negativen Folgen der Mobilität.

Hier setzt das effektive förderungswürdige Neubürgermarketing an, der Verkehr soll umwelt- und klimaschonender gestaltet werden und damit auch einen Beitrag zur Lebensqualität der Menschen leisten.

Das Neubürgermarketing basiert auf dem Gedanken, dass der durch den Umzug verursachte Umbruch im Leben eines Menschen einen günstigen Moment für einen Wandel im persönlichen Mobilitätsverhalten darstellt. Die NeubürgerInnen einer Kommune sollen möglichst frühzeitig und in ansprechender Form über die Angebote zur nachhaltigen Mobilität vor Ort informiert werden.

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Auf diese Weise kann ihr Interesse für den Umweltverbund geweckt werden und der Wechsel vom motorisierten Individualverkehr hin zur Mobilität mit dem öffentlichen Nahverkehr, dem Fahrrad, zu Fuß oder mit anderen Mobilitätsangeboten wird erleichtert bzw. sie werden auch in der neuen Umgebung dazu ermuntert, weiterhin den Umweltverbund zu nutzen.

Die Information läuft dabei stufenweise ab und zwar von der Übergabe bzw Übersendung einer standardisierten Informationsmappe, über speziellere Informationsmaterialien bis hin zum Dialogmarketing in Form einer persönlichen Ansprache und Beratung z.B. im Zusammenhang mit der Ausstellung von Probeabos oder der Gewährung von Schnupperangeboten durch die Stadt bzw. im Auftrag der Stadt durch einen Drittanbieter und soll so die NeubürgerInnen dazu  bewegen, vom Auto auf die Verkehrsmittel des Umweltverbunds umzusteigen.

Ziel ist es, den NeubürgerInnen frühzeitig und in ansprechender Form die Angebote des Umweltverbunds umfassend näherzubringen.

Das Förderprogramm bietet eine breite Palette an Fördertatbeständen aus den Bereichen Konzeption, Information und Beratung. Die einzelnen Bausteine können den jeweiligen Bedürfnissen entsprechend zusammengestellt werden. Damit ist ein strukturierter Einstieg ebenso möglich wie die gezielte Weiterentwicklung eines bereits bestehenden Konzepts zum Neubürgermarketing.

Das Instrument des Neubürgermarketings wird bundesweit bereits in vielen Kommunen erfolgreich eingesetzt, und es überzeugt durch sein Kosten-Nutzen-Verhältnis. Für Pforzheim wäre eine Teilnahme am Förderprogramm auch aus dem Blickwinkel der Erhöhung der Einnahmen im Hinblick auf das Haushaltssicherungskonzept, absolut wünschenswert.